Modelo del &#;two-step flow of communications&#; o del &#;doble flujo&#; de Paul Lazarsfeld
Paul Lazarsfeld () fue un sociólogo austriaco que incursionó en el estudio de la
comunicación a través de la investigación de la influencia que pueden ejercer los medios sobre el actuar humano, específicamente, al radio y el cine. Es considerado uno de los iniciadores de las corrientes funcionalistas y uno de los padres fundadores de la investigación en comunicación.
Fue director de la Office of Radio Research, en la Universidad de Princeton. Este cargo y su trabajo allí fueron el escenario de varias de sus publicaciones, entre las cuales está Radio and the Printed Page, Radio Research y Radio Research, cuya preocupación giraba básicamente en torno de la radio y de su influencia en la sociedad. Además de las obras ya mencionadas, otras de sus obras principales son Metodologías de las Ciencias Sociales y Sociología y cambio social.
Lazarsfeld sostiene que los medios de comunicación resumen dos grandes funciones y una disfunción, que son:
a) Función de Conferir Prestigio.
b) Función de Reforzar las Normas Sociales.
c) Disfunción Narcotizante.
Por otro lado, establece
Harold Lasswell
(Harold Dwight Lasswell; Donnellson, Illinois, - Nueva York, ) Sociólogo estadounidense. Profesor en la Universidad de Yale y director de la Experimental Division for the Study of Wartime Comunication (División experimental para el estudio de la comunicación en tiempos de guerra), fue uno de los fundadores de la sociología política americana.
Harold Lasswell investigó los efectos de la propaganda, subrayando la tendencia a sustituir en los gobiernos los expertos económicos por militares, y marcó el lugar del científico de la política en la sociedad como orientador de los gobiernos para combatir las crisis de la época. Estudioso de temas de comunicación y política, es autor de la fórmula &#;&#;Quién dice qué, a quién, por qué canal y con qué efecto?&#;, que se ha convertido en un esquema rector de los análisis de contenido para la sociología de la comunicación.
Para expresar sus conceptos, Lasswell usó un lenguaje rigurosamente matemático. Entre sus obras destacan Psicopatología y política (), Política: quién obtiene qué, cuándo, cómo (), Técnicas de propaganda en la Guerra Mundial (), Análisis del comportamiento
PAUL LAZARSFELD Nació en Viena, Austria, en Estudió en la Universidad de Viena, donde se doctoró en Matemáticas aplicadas y Física con una tesis sobre los aspectos matemáticos de la teoría de Einstein. Sociólogo y comunicólogo austriaco que pasa por ser uno de los fundadores del análisis sociológico norteamericano sobre los medios de comunicación y, de forma especial, sus efectos en la formación de la opinión pública. Estudió de forma preferente la radio y los mecanismos de influencia social del medio, mediante un trabajo empírico que le permitió relacionar el nivel de formación de la audiencia e influencia de la radio. MODELO DE COMUNICACIÓN El modelo Two &#; Step Flow que fue planteado por Katz y Lazarsfeld estudia la comunicación en dos etapas para explicar su impacto en la opinión pública. El fundamento se encuentra en el fortalecimiento de la comunicación interpersonal frente al efecto independiente de los medios en la conformación de la opinión. Se plantea que los medios hacen fluir las ideas y que estas llegan a los sectores activos de la población: los líderes, para luego, en un segundo paso, fluir por los actores pasivos. Según este modelo los líderes
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Con una beca Rockefeller viajó a Estados Unidos en y trabajó en la Universidad de Princenton como director de la Office of Radio Research. Durante un largo período permaneció muy próximo a los teóricos de la Escuela de Frankfurt en Estados Unidos. En la Universidad de Columbia, mantuvo una estrecha relación con Robert Merton, con quien escribió el artículo "Mass Communication, Popular Taste and Organized Social Action". Murió en Nueva York en
Los primeros estudios de Lazarsfeld, de la década de , estuvieron centrados en la influencia de la radio en las prácticas electorales en el Condado de Erie, Ohio, durante la campaña presidencial. Los resultados se publicaron en el libro The People's Choice. How the Voter Makes Up his Mind in the Presidential Campaing (). Se trata de uno de los primeros estudios sistemáticos sobre las claves de la formación y evolución de la conducta elect
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